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　　尊龙凯时平台✿◈✿★，尊龙凯时人生就是搏z6com✿◈✿★，尊龙凯时人生就是搏!✿◈✿★，尊龙凯时人生就是搏平台✿◈✿★，尊龙凯时z6✿◈✿★。前不久✿◈✿★，美妆行业半年报相继出炉✿◈✿★。在部分国际美妆在华陷入增长困境的当下✿◈✿★，国货品牌给业内带来希望✿◈✿★，展现了与外资美妆巨头势均力敌的自信✿◈✿★，更有国内美妆品牌营收50亿收获断层式销量第一的成绩✿◈✿★，还有部分选手展现了不俗的市场潜力✿◈✿★，成为今年当之无愧的增长明星✿◈✿★。

　　从这些拿到成绩的品牌中✿◈✿★，品牌议题关注到✿◈✿★，营销依然是推动国货品牌增长的最大拉力✿◈✿★。对于美妆行业来说✿◈✿★，市场逐步回归理智✿◈✿★，各家开始按照不同渠道✿◈✿★、平台进行精细化✿◈✿★、差异化的运营✿◈✿★，预算分配上愈发谨慎✿◈✿★，在此背景下✿◈✿★，营销如何讲故事✿◈✿★、选对介质也更值得考究✿◈✿★。

　　渠道选择上✿◈✿★，抖音目前仍是彩妆品牌看重的增量市场✿◈✿★。青眼情报统计数据显示✿◈✿★，今年上半年✿◈✿★，抖音彩妆香水类目总GMV超280亿元✿◈✿★，同比增速为40.3%✿◈✿★，也是美妆类目中增长最快的✿◈✿★。

　　一方面✿◈✿★，不同于过去直白的新品发布论✿◈✿★，国牌美妆如今更青睐挖掘自身的优势跨年直播✿◈✿★，比如更深厚的文化底蕴✿◈✿★、对本土消费者需求的精准把握等✿◈✿★。以37年老国货美容产品品牌迷奇为例✿◈✿★，擅长将牡丹花卉✿◈✿★、人参等自然植物提取物融入美妆产品之中✿◈✿★，挖掘护肤潜力✿◈✿★。在抖音✿◈✿★，迷奇选择发掘消费者的细分需求✿◈✿★，探索更加细分的赛道✿◈✿★，既有主攻祛斑美白的迷奇美白肌底液✿◈✿★，又有主攻抗皱淡纹的迷奇高级神奇美容蜜✿◈✿★。

　　另一方面✿◈✿★，不同于过去大家印象里广告片必上价值✿◈✿★、宣传方式主打高级✿◈✿★，国牌美妆开始热衷于打造情感场域✿◈✿★、构建剧情种草场景✿◈✿★。同时✿◈✿★，自然而然与潮流消费趋势✿◈✿★、娱乐IP或热点话题做结合✿◈✿★，隐形植入品牌产品✿◈✿★，也成为品牌更具性价比的选择✿◈✿★。

　　从2023年开始的微短剧✿◈✿★，无疑是一种最明显的以小预算搏大收获的营销方式✿◈✿★。不少美妆品牌通过在短剧内容里植入尊龙人生就是博官网✿◈✿★、定制✿◈✿★、合作番外+全域推广引流+电商承接整套玩法✿◈✿★，实现更直观✿◈✿★、高效的转化效果跨年直播✿◈✿★。

　　最近✿◈✿★，品牌议题察觉到✿◈✿★，一种极具创新性✿◈✿★、更为轻量化且更具性价比的内容营销方式正悄然涌现-定制微综✿◈✿★。

　　尤其对于更多正在成长的品牌来说✿◈✿★，千万常规的综艺赞助预算太高✿◈✿★，而微综艺这种30分钟的“电子榨菜”跨年直播✿◈✿★，是性价比极高的选择✿◈✿★，也是与目标用户直接对话✿◈✿★、产生情感连接的新途径✿◈✿★。

　　例如《宝藏的她》✿◈✿★，由抖音和浙江卫视联合发起✿◈✿★，是一档女性题材徒步真人秀微综艺✿◈✿★，由两位对“女性”有好奇的固定嘉宾易立竞✿◈✿★、房琪✿◈✿★，每期邀请一位感兴趣的“女性”✿◈✿★，一起完成一日徒步之旅✿◈✿★，在徒步的路途中✿◈✿★，了解对方的人生经历和女性态度尊龙人生就是博官网✿◈✿★，展现女性力量✿◈✿★。

　　作为特约赞助参与的国货品牌迷奇跨年直播✿◈✿★，为“品牌X微综”呈现出了一套极具成效的营销方式✿◈✿★：通过“女性微综植入+品牌定制片+达播小场+线下快闪”整合打法✿◈✿★，从人物精神软性延伸到品牌价值层面✿◈✿★，牵引用户感知国货品牌的坚守与创新✿◈✿★，助力品牌实现人群破圈✿◈✿★，以及自然渗透下来形成对全链路的影响力跨年直播✿◈✿★。

　　不同于做大众向话题✿◈✿★、触达泛兴趣用户✿◈✿★，《宝藏的她》通过聚焦当下最受关注的女性声音✿◈✿★，先找到精准优质的核心用户✿◈✿★，即国货美妆的大消费群体✿◈✿★：25-40岁的小镇青年或精致妈妈✿◈✿★。通过丰富✿◈✿★、有梯度的内容观点✿◈✿★，向外完成一轮轮的触达✿◈✿★。

　　从易立竞✿◈✿★、房琪等固定主持人的选择✿◈✿★，到中国女排总教练郎平✿◈✿★、作家孙悦✿◈✿★、越剧表演艺术家何赛飞等受邀徒步之旅的嘉宾选择✿◈✿★，分别结合自身所处领域✿◈✿★，在观点交锋✿◈✿★、故事分享中呈现当代女性共有的困境与突破✿◈✿★，不仅让观众们对女性力量形成一个系统性的认知✿◈✿★，还让不同女性议题得到丰满的表达✿◈✿★。

　　当郎平在节目中首次穿起百褶裙✿◈✿★，打破以往社会对女性运动员的“传统印象”时✿◈✿★，在节目中穿插着迷奇产品的露出也在潜移默化下种下了“不随波逐流✿◈✿★，无畏艰难险阻致力专研汉方草本✿◈✿★，国色牡丹的护肤理念✿◈✿★，做出更适合东方肌肤的产品”的用户心智✿◈✿★。真情实感的观众从中看见女性“破除偏见”的力量✿◈✿★，纷纷加入话题讨论✿◈✿★，#郎平穿百褶裙有点好看一度冲上今日头条全国榜TOP7✿◈✿★。在好内容的自来水效应下✿◈✿★，迷奇也在舆论场中完成了向更广泛受众的层层触达跨年直播✿◈✿★。数据显示✿◈✿★，《宝藏的她》曝光达20亿次✿◈✿★，线✿◈✿★。

　　一方面✿◈✿★，《宝藏的她》通过高穿透力的优质内容✿◈✿★，帮助迷奇通过抖音这一最具规模效应的种草平台✿◈✿★，精准触达到高价值的目标消费者✿◈✿★。另一方面✿◈✿★，为了让消费者更加了解品牌✿◈✿★、记住品牌✿◈✿★，巨量引擎还联合迷奇打造品牌态度海报和定制记录片✿◈✿★，用更多产品侧内容进行进一步种草✿◈✿★，完成从内容看客到产品消费者✿◈✿★、品牌用户的转化✿◈✿★。

　　“一支牡丹✿◈✿★，如何艳惊京城？一个国货老品牌又是如何用牡丹的姿态重新焕发新的光彩？”品牌纪录片从迷奇的深厚历史出发✿◈✿★，从品牌故事✿◈✿★、产品研发✿◈✿★、科技赋能和品牌价值观四个维度✿◈✿★，讲述迷奇在时代造就下的宝藏故事✿◈✿★。

　　品牌力上✿◈✿★，通过迷奇品牌方带领两位达人探访工厂✿◈✿★，了解产品背后诸多名贵的原材料✿◈✿★，道出年均销量突破300万瓶✿◈✿★、畅销海内外37年的高级神奇美容蜜背后的东方秘密✿◈✿★；

　　产品力上✿◈✿★，从日常肌肤护理的多种需求角度展开对神奇美容蜜功效的探讨✿◈✿★，演员斓曦亲身试用产品✿◈✿★，体验产品功效✿◈✿★；

　　科技力上尊龙人生就是博官网✿◈✿★，讲述借助科技与创新提取出的中国成分——牡丹提取物背后的研发过程✿◈✿★，主打核心技术和多重抗老✿◈✿★、美白提取成分✿◈✿★，展示提取牡丹过程中的复杂和精密和背后的科研创新精神✿◈✿★；

　　价值观上✿◈✿★，对谈品牌CEO✿◈✿★，从价值观层面输出品牌态度和企业匠心✿◈✿★。四力合作✿◈✿★，使用户进一步对迷奇的产品力✿◈✿★、科技力产生实感✿◈✿★、好感和信任感✿◈✿★。

　　在各种优质内容放大✿◈✿★、深化品牌影响力的同时✿◈✿★，联动营销也要做到位✿◈✿★，巨量引擎通过《宝藏国货计划》IP✿◈✿★，提供了一个完整的线上线下联动✿◈✿★、多资源加持的整合营销链路✿◈✿★。

　　线上✿◈✿★，既有头部央媒中新网x浙江卫视x明星达人运动员✿◈✿★，多方联动共同为宝藏国货背书✿◈✿★，提升迷奇的行业影响力✿◈✿★；又有互动资源如话题页定制✿◈✿★、全民任务-现金模式-普通模式✿◈✿★、搜索页品牌榜Tab顶部Banner位等✿◈✿★，其中主话题#宝藏国货计划线亿+✿◈✿★，品牌话题#迷奇让美白渗透肌底线亿+✿◈✿★，助力品牌全域曝光✿◈✿★；更有合作身份授权✿◈✿★、艺人✿◈✿★、达人✿◈✿★、logo授权✿◈✿★、平面&纪录片等视频物料授权✿◈✿★，帮助品牌沉淀资产✿◈✿★，实现长效经营✿◈✿★。

　　线下✿◈✿★，巨量引擎联合迷奇开展《宝藏国货计划主题快闪》活动✿◈✿★，为迷奇打造品牌定制展区✿◈✿★、互动拍照装置✿◈✿★、免费领取小样等✿◈✿★，提升用户对迷奇这一国货品牌好感度✿◈✿★。

　　回到品牌营销的本质✿◈✿★，在如今的营销环境下✿◈✿★，品牌更加注重品效合一跨年直播✿◈✿★，事半功倍✿◈✿★。除了衡量这些具体传播内容的短期效果✿◈✿★，迷奇X《宝藏国货计划》✿◈✿★，在收获品牌力提升的同时✿◈✿★，还完成了清晰的用户转化✿◈✿★。

　　《宝藏国货计划》可以帮助品牌打造品牌认同感✿◈✿★，在更长的阶段性周期中看到效果✿◈✿★。相比千万量级头部综艺✿◈✿★，微综艺这种30分钟的“电子榨菜”✿◈✿★，是性价比极高的选择✿◈✿★。

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　　持续长期品牌投入✿◈✿★，是一件不得不做的事情✿◈✿★，也是值得坚持的跨年直播✿◈✿★。这样的营销✿◈✿★，既借助情感打造场✿◈✿★，让成长中的品牌收获更精准的人群✿◈✿★，打造长线的话题发酵空间✿◈✿★，又借助产品种草场✿◈✿★、全域经营场✿◈✿★，为品牌构建“口碑种草+一键转化”的丝滑体验✿◈✿★。从解决品牌痛点到主动传播再到转化✿◈✿★，品牌议题关注到尊龙人生就是博官网✿◈✿★，巨量引擎有着成熟的营销经验✿◈✿★、完备的转化链路和强大的资源整合能力✿◈✿★，不仅帮助新势力国货美妆品牌在成长的过程中找到某种可复制✿◈✿★、可持续的营销方法论✿◈✿★，还能为品牌持久创造高价值内容✿◈✿★，帮助品牌沉淀用户资产✿◈✿★，创造持续的用户追随效果✿◈✿★。这也是为什么✿◈✿★，越来越多的品牌用此做重点经营✿◈✿★。